Santa Maria Novella

Per l'Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, Giò Forma ha sviluppato una serie di direzioni creative per una nuova collezione di fragranze per la casa, traducendo il profumo in un linguaggio visivo e spaziale radicato nella storia della casa fiorentina.

La proposta esplora tre narrazioni: un viaggio attraverso i cinque continenti, espresso con texture marmorizzate che mettono in dialogo riferimenti botanici lontani con la tradizione artigiana di Firenze; le quattro stagioni, interpretate attraverso composizioni floreali e palette botaniche in trasformazione; e i quattro momenti del giorno, in cui dettagli architettonici di Firenze e dello storico negozio di Santa Maria Novella compongono grottesche contemporanee, colorate dalla luce mutevole del cielo.

Applicato a packaging, flaconi e concept espositivi, il progetto estende l'identità di ogni fragranza oltre il prodotto stesso. Grafiche su misura, materiali e variazioni cromatiche trasformano la collezione in un sistema sensoriale in cui profumo, architettura, heritage e gesto entrano a far parte dello stesso racconto.