Casa Esselunga

Progettata per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Casa Esselunga apre il 6 febbraio a Milano, nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco. Sarà visitabile per tutta la durata dei Giochi, fino al 15 marzo, dalle 10:00 alle 19:00.

Un’installazione immersiva su due livelli, realizzata in collaborazione con Balich Wonder Studio e Giò Forma, accompagna i visitatori in un percorso interattivo, emozionale ed educativo alla scoperta dei valori sportivi olimpici e paralimpici e del loro legame con Esselunga.

Dalla scenografica “Grande Salita” al “Circuito Meraviglioso” e al “Banco delle Sorprese”, passando per lo “Sports Locker” e la parete “Numerabilia”, questo viaggio multidimensionale si snoda in oltre dieci tappe in cui sport, alimentazione e intrattenimento si intrecciano. Il percorso stimola curiosità e riflessione e invita i visitatori a immergersi in ciò che Casa Esselunga rappresenta: un luogo che celebra i grandi traguardi, straordinari e quotidiani, rendendo omaggio non solo ai risultati ma anche a ciò che li rende possibili.

Casa Esselunga fa parte dell’impegno dell’azienda come Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 e ribadisce il suo sostegno allo sport italiano.

Il percorso immersivo

L’esperienza di Casa Esselunga inizia all’esterno, con la “Superficie Specchiante” che riveste l’installazione e accoglie il pubblico come metafora di inclusione. Il percorso si apre con “La Grande Salita”, simbolo dell’impegno che sta dietro ogni traguardo: lungo la parete esterna una sequenza di aforismi motivazionali accompagna i visitatori nella salita, invitandoli a mettersi alla prova passo dopo passo, proprio come fa ogni atleta sulla strada verso i propri obiettivi.

All’interno di Casa Esselunga il percorso si sviluppa attraverso ambienti immersivi. Nella prima sala, la “Precamera”, un video emozionale introduce l’esperienza di cui i visitatori saranno protagonisti. Il viaggio prosegue con il “Circuito Meraviglioso”, una macchina cinetica che racconta l’eccellenza come un processo continuo, raggiungibile solo se alimentato da valori come innovazione, appartenenza, integrità e passione, oltre che dalla partecipazione delle persone. Lungo i “binari” del circuito, proiezioni olografiche delle discipline sportive invernali rendono ancora più coinvolgente l’esperienza del pubblico.

Attraverso “La Grande Discesa” si accede al livello inferiore: non una semplice scala, ma un omaggio al valore delle persone, accolte come veri atleti dall’energia della folla. Il percorso continua con le curiosità sulle discipline olimpiche e paralimpiche lungo la parete “Numerabilia”, con lo “Sports Locker”, che trasforma il locker della spesa online in un elemento interattivo, e con “S come Storia”, una timeline multimediale che racconta in parallelo i momenti più significativi dello sport italiano alle Olimpiadi e le tappe principali della storia di Esselunga.

L’esperienza si arricchisce poi con “Il Banco dei Timbri” e i “Tips di alimentazione”, seguiti da un momento di festa: una foto sul “Superpodio” e il ritiro di un souvenir iconico al “Banco delle Sorprese”.

Il percorso si conclude con “L’Alfabeto delle Passioni”, una parete di cestini illuminati che compongono simboli e icone, e con “Il Super Training”, un gioco immersivo ispirato al curling che invita i visitatori a scendere in pista per una sfida amichevole. All’esterno di Casa Esselunga, una mascotte accoglie e intrattiene i visitatori.

Casa Esselunga è anche uno spazio di incontro e di esperienze condivise, con un’area dedicata, “Studio Esse”, che ospita talk ed eventi culturali, sportivi ed educativi all’interno di un programma curato.

Alla fine del percorso ogni visitatore riceve in regalo una focaccina di peluche, a forma dell’iconica focaccina, che richiama il momento di festa in cui un atleta riceve la medaglia al termine di una gara.

Direzione creativa e produzione esecutiva di @balichwonderstudio

Concept e design @gioforma

Direzione creativa @gioforma e Andrea Celi @dr_celi

Curatela dei contenuti Mauro Belloni @maurobelloni

Produzione dei contenuti video @cromazoo

Foto di @Agnese Bedini @DSL Studio